Recherche et Renseignements

Il est important de disposer de renseignements de recherche sur le tourisme pertinents et en temps utile pour la stratégie de marketing, les partenaires et les entreprises touristiques qui exercent leurs activités sur le marché touristique concurrentiel d’aujourd’hui.

Destination Ontario mène des recherches primaires et exclusives sur le tourisme et a accès aux recherches menées par des tiers. Notre objectif est de fournir des rapports contenant des renseignements exploitables qui permettent à l’industrie de commercialiser ses produits plus efficacement.

Consortium de données touristiques canadiennes

Accédez à des données et à des recherches centralisées sur le tourisme grâce à la nouvelle plateforme Consortium de données touristiques canadiennes qui présente des profils et des renseignements sur les voyageurs, des prévisions touristiques, des estimations des dépenses des visiteurs ainsi que d’autres données et rapports de recherche clés.

Statistiques de recherche sur le tourisme

L’Unité de la recherche sur le tourisme du ministère du Tourisme, de la Culture et des Jeux recueille et analyse les statistiques de recherche sur le tourisme provenant de sources provinciales, nationales et internationales à l’intention du gouvernement et du grand public.

Les données comprennent des perspectives sur le rendement et les retombées économiques du tourisme en Ontario. Par exemple, en 2022, les recettes du tourisme ont généré 33,4 milliards de dollars pour le PIB total de l’Ontario, ont contribué à 5,5 milliards de dollars aux taxes provinciales et ont soutenu 360 000 emplois.

De plus, le ministère a créé des profils touristiques régionaux présentant des données sur les visites, les dépenses, l’hébergement en hôtel et les locations à court terme, ainsi que le nombre d’entreprises associées au tourisme à l’échelle provinciale et régionale.

Segmentation des marchés

Il est essentiel de comprendre la segmentation du marché dans l’industrie touristique afin d’adapter les produits et les expériences de manière à satisfaire aux goûts et aux besoins de la clientèle.

Les ressources de recherche qui suivent peuvent aider l’industrie à cerner et à analyser les différents segments afin de répondre efficacement aux différentes préférences et d’assurer ainsi des expériences de voyage personnalisées et mémorables à chaque visiteur.

Rapports sur les catégories de produits touristiques

Les rapports sur les catégories de produits touristiques fournissent des renseignements précieux pour les exploitants d’entreprises touristiques et les partenaires qui leur permettent de cibler le bon public avec des produits et des expériences touristiques appropriés.

Les renseignements de ces rapports peuvent être utilisés pour créer des campagnes et du contenu qui suscitent l’intérêt du bon marché cible.

Voici les catégories de produits :

• Attractions et parcs thématiques
• Spas et retraites
• Centres de villégiature
• VTT
• Pêche sportive
• Expériences francophones
• Sports des ligues majeures et mineures
• Galeries d’art
• Théâtre et cinéma
• Musées, sites patrimoniaux, sciences et éducation
• Opéra, ballet et orchestres symphoniques
• Destinations gourmandes, circuits et festivals gastronomiques
• Brasseries, cidreries et distilleries
• Marchés fermiers
• Régions vinicoles

Communiquez avec l’équipe des données et des renseignements pour obtenir les rapports.

En outre, Destination Canada lancera un nouveau programme de segmentation des visiteurs en 2024.

Enquête sur les intentions et les motivations en matière de voyage auprès des consommateurs de l’Ontario (2021)

Cette enquête aide à mieux comprendre les consommateurs de voyages ontariens, y compris leurs comportements et leurs motivations, de même que les obstacles qui les empêchent de voyager et les façons de les surmonter.

Le rapport comprend également une analyse des motivations à voyager à l’extérieur de l’Ontario, qui peut être utilisée pour guider la création de nouveaux produits ou de nouvelles expériences répondant à ces besoins.

Communiquez avec l’équipe des données et des renseignements pour obtenir les rapports (disponibles en anglais seulement).

Marchés prioritaires

Destination Ontario commercialise la province comme une destination de choix dans les marchés nationaux et internationaux. En mettant en lumière les diverses attractions de l’Ontario, l’organisme inspire les voyageurs à explorer tout ce que la province a à offrir.

Consultez la page Marchés prioritaires pour trouver de précieux renseignements sur les principaux marchés cibles, notamment les données démographiques, les habitudes de voyage ainsi que des recherches complémentaires pour orienter les stratégies de marketing.

Programme de recherche sur les voyageurs à l’échelle mondiale de Destination Canada

Le Programme de recherche sur les voyageurs à l’échelle mondiale de Destination Canada fournit des renseignements sur les voyageurs du Canada et de neuf marchés internationaux clés, soit l’Australie, la Chine, la France, l’Allemagne, le Japon, le Mexique, la Corée du Sud, le Royaume-Uni et les États-Unis.

Le programme examine les connaissances, les intentions et les perceptions des voyageurs, surveille le rendement des marques, cerne les possibilités de croissance, évalue le positionnement concurrentiel du Canada et explore les motivations, les obstacles et les recommandations des voyageurs.

Passages à la frontière

Les passages à la frontière entre les États-Unis et les principaux marchés internationaux sont les derniers indicateurs disponibles concernant le rendement du tourisme et les tendances du marché.

Les statistiques sur les passages à la frontière sont mises à jour mensuellement et fournissent des indications essentielles sur la démographie des visiteurs, les retombées économiques et les activités touristiques.

Marketing du Nord de l’Ontario

Les expériences uniques et les paysages naturels incroyables du Nord de l’Ontario constituent des éléments de différenciation importants de l’offre touristique de l’Ontario. Pour miser sur cet avantage concurrentiel, l’équipe de la région du Nord de Destination Ontario travaille avec des intervenants du tourisme du Nord sur des programmes visant à augmenter les visites et les dépenses des voyageurs de l’Ontario, du Manitoba, du Québec et des États-Unis.

Segments de voyageurs

La stratégie de Destination Ontario est axée sur deux segments de voyageurs clés :

• Segment de base : Passionnés d’aventures en plein air, de sports motorisés, d’exploration touristique, de pêche sportive et de chasse.
• Segment de croissance : Familles à la recherche d’expériences en pleine nature et d’hébergements en pavillon, pour inspirer de futurs voyageurs passionnés.

Consultez ces rapports pour trouver de précieux renseignements sur le positionnement des produits et des expériences du Nord de l’Ontario pour les consommateurs de l’Ontario et d’ailleurs.